Як Мадонна дратувала священиків, пуритан і громадські організації і вигравала від цього

І чому у поп-королеви можна у зв’язку з цим повчитися

На цьому тижні в російський прокат вийшов документальний фільм «Мадонна: Народження легенди» про час, коли Мадонна тільки починала свою кар’єру в музичному бізнесі з групою «Breakfast Club» і отримала перший контракт зі звукозаписним лейблом. Мадонна підкорювала і змінювала поп-музику, використовуючи провокації, які зараз хочеться записати в категорію мистецтва, але свого часу вони часто викликали негативну реакцію у різних соціальних груп і організацій. Згадуємо, як Мадонна дратувала своєю творчістю Ватикан, телеканали, кіноманів і пуерторіканських пуритан.
1986
Американська федерація планирхования родини, батьки і католики проти «Papa don’t Проповідує»
«Papa don’t Проповідує» — сингл з третього альбому Мадонни «True Blue». До цього часу співачка вже встигла прославитися возмутительницей громадського спокою — згадати хоча б прем’єру її пісні «Like a Virgin» на першій церемонії MTV Video Music Awards, коли Мадонна вилазила з величезного весільного торту в образі панк-нареченої і лежала на сцені, оголивши панчохи і підв’язки. Для того часу подібні прояви сексуальності були новаторськими і шокуючими. Тим не менше про те виступі частіше відгукувалися позитивно, ніж негативно, а от пісня «Papa don’t Проповідує» викликала більш суперечливу реакцію.
Юна лірична героїня треку, явно розрахованого на завоювання танцполів і сердець підлітків, визнається батькові, що випадково завагітніла і хоче залишити дитину і жити разом зі своїм хлопцем. Американська федерація планування сім’ї обурилася посилу пісні про те, що підліткова вагітність — це круто і що не треба слухати батьків, вчителів та інших старших, які стверджують протилежне. Виконавчий директор організації Альфред Моран сказав пресі, що такі ідеї з вуст популярної співачки можуть зруйнувати всі зусилля федерації щодо поширення ідеї контролю народжуваності і захищеного сексу серед молоді. Звичайно ж, знайшлися й обурені серед багатьох американських батьків, мысливших як Моран і його колеги. Католицька церква теж висловила невдоволення текстом пісні, а після того, як під час туру в підтримку альбому Мадонна заявила, що «Papa don’t Проповідує» присвячена папі римському, Ватикан і зовсім закликав італійців до бойкоту концертів поп-зірки. З іншого боку, «Papa don’t Проповідує» припала до душі американським противників абортів, шанували трек відмінним пролайферским посланням.

1989
Ватикан проти кліпу
«Like a Prayer»
Мадонна фетишизировала Католицьку церкву і використовувала її символи і атрибути майже з самого початку кар’єри. Вона часто говорить, що пережила всі тиск, що церква впливає на людей, змушуючи їх відчувати свою гріховність і провину перед Богом, але додає, що її захоплює помпезність католицької атрибутики. У відповідь католики постійно обурювалися, починаючи від вже згаданого виступу Мадонни на MTV VMA в 1984 році в образі нареченої, який пуританськи налаштовані американці і європейці визнали розпусним, до кохання співачки носити хрести в поєднанні з нижньою білизною.
Мабуть, один з найяскравіших подібних випадків — кліп на пісню «Like a Prayer», в якому Мадонна тікає від потенційних насильників і ховається в церкви, де молиться темношкірому святому, списаному з Ісуса. У кадрі також з’являються гарячі хрести, і сама співачка дуже сексуальному образі з розп’яттям на грудях. Втім, справа не лише у відеоряді: текст пісні проводить паралелі між почуттям закоханості в людини і почуттями віруючого. Компанія Pepsi переконала Мадонну віддати трек для рекламного ролика бренду до офіційного релізу синглу, пообіцявши 5 мільйонів доларів і фінансову підтримку майбутнього туру зірки. Вже після ролика вийшло те саме гучне відео з церквою. Ватикан прокляв кліп, хоча взагалі-то міг використовувати його для свого іміджу: зрештою, в цьому відео просуваються гуманістичні ідеали, в ньому є антирасистський посил, а церква показана як місце порятунку. Pepsi вирішила розірвати контракт, але цей скандал лише додав жару ажіотажу навколо пісні та кліпу на неї. До речі, шанувальники Мадонни були в захваті, відео крутили по MTV кілька разів в день, а потім співачка ще й отримала приз MTV VMA в номінації «Вибір глядачів» і потрапила з ним у список ста кращих музичних відео за версією читачів Rolling Stone.

1990
MTV проти кліпу
«Justify My Love»
У 1990 році Мадонна випустила альбом — компіляцію своїх головних хітів «The Immaculate Collection» і вирішила додати туди кілька нових треків, включаючи «Justify My Love» — пісню, в написанні і продюсуванні якій взяв участь Ленні Кравіц. «Justify My Love» вирішили зробити синглом для просування пластинки і зняли на неї чорно-білий кліп, в якому Мадонна бере участь в оргії в номері готелю. Відео вийшло в кращих традиціях умовного бренд-бука Мадонни: у ньому змішалися еротика, БДСМ-атрибутика, бісексуальність і католицькі символи.
MTV і інші телеканали відмовилися брати кліп в ефір, вважаючи його надто сексуальним. Мадонна відреагувала, сказавши, що здивована рішенням MTV, де чомусь не забороняють відео з насильством і приниженням жінок. Цим справа не скінчилася, і вперше в історії музичної індустрії з’явився формат видеосингла — Мадонна випустила кліп в продаж на відеокасеті. Цей сингл швидко став бестселером — його чотири рази сертифікували як платиновий.

1991
Канадські пуритани проти виступу Мадонни
Майже 30 років тому яскраво виражений сексуальний підтекст ще не був нормою для поп-культури, і коли Мадонна приїхала з туром Blonde Ambition до канадського Торонто, вона вразила канадців своєї сценічної розкутістю. У цьому турі під час виступу з піснею «Like A Virgin» вона залізла на велику червону ліжко в оточенні двох танцюристів і зображала мастурбацію. Нічого особливого, якщо дивитися з точки зору сьогоднішнього сприйняття поп-культури, але тоді це було досить шокуюче — настільки, що і деякі жителі Торонто стали скаржитися на Мадонну поліції, і поліцейські пригрозили співачці арештом, якщо вона повторить трюк з ліжком. І вона повторила. Поліція розсудливо вирішила її не заарештовувати.

1993
Пуерторіканці проти Мадонни
26 жовтня 1993 року Мадонна виступала на стадіоні імені Хуана Рамона Лубриэля в місті Баямон в Пуерто-Ріко. Подивитися на світову суперзірку зібралися 26 тисяч її шанувальників. Все було чудово, але співачці раптом захотілося під час танцю грайливо пропустити прапор Пуерто-Ріко між ніг. Це викликало хвилю обурення і навіть мітинги і протести з плакатами, Мадонну звинуватили в нехтуванні честі прапора і нації, і цей інцидент розлетівся по місцевих телеканалах. Поступово всі заспокоїлися, але наступний концерт Мадонни в Пуерто-Ріко стався лише в 2015 році.

1998
Індуїсти проти виступу Мадонни
MTV VMA
На цій церемонії вручення премії MTV VMA виступ Мадонни було стилізовано в індійському стилі — відповідні костюми у самої співачки і її танцюристів, індійські малюнки на екранах над сценою і тілака на обличчі Мадонни. Ось це останнє і обурило індуїстську організацію World Vaisnava Association, посчитавшую, що американська зірка зробила святотатство. Тілака — це священний раскрас, який послідовники індуїзму наносять глиною, попелом, сандаловой пастою або іншими засобами на лоб і тіло. Тилаку наносять щодня або тільки в особливих випадках, бінді — різновид тилаки, яку використовують жінки. У відповідь на обурення Мадонна назвала представників World Vaisnava Association лицемірами, раз вони дивляться дивляться MTV — розвага не для чистих духом людей, а також зауважила, що чистота душі та розуму передбачає відсутність засудження. Можливо, зараз, 20 років потому, Мадонні не вдалося б так звільнитися від цих звинувачень, тому що сьогодні це, швидше за все, назвали б культурної апроприацией, а культурна апроприация — річ засуджувана, згідно суспільного консенсусу.

2001
Журналісти, VH1 та MTV проти кліпу «What It Feels Like For A Girl»
Одна з кращих і найбільш зрілих пісень Мадонни, за версією критиків, отримала досить жорстоке відео, в якому співачка зображує шалену жінку, разъезжающую по Лос-Анджелесу в стилі відеоігри GTA, тобто як бандит-відчайдух з якою-небудь ОЗУ. Кліп зняв тодішній чоловік Мадонни — режисер Гай Річі. Якщо пісня сподобалася журналістам, то відео вони розкритикували, вважаючи, що це погано продумана спроба епатажу. За жорстокість кліп також забанили до показу на американських каналах VH1 і MTV.

Чого вчить історія скандалів Мадонни
Мадонна довго обурювала і хвилювала громадськість в першу чергу своїм вільним і розкутим ставленням до еротики і сексу, і в цьому сенсі її кар’єра пройшла шлях, який часто долають всі нові суспільні встановлення норм і моралі — спочатку вони шокують і здаються надмірними, а потім стають звичними. Зараз ми маємо справу з подібними закономірностями, наприклад, у сприйнятті жіночого тіла і бодипозитиве, фемінізму та гендерних ролях, расизм і відкритості. Мистецтво, як говорить нам приклад Мадонни, може відігравати важливу роль у впливі на погляди і переконання суспільства, але цей довгий процес — в кінці кінців, Мадонна обурювала всіх близько 20 років, щоб сьогоднішні старлетки могли зображати мастурбацію і носити хрести, не боячись бути проклятими церквою. Звичайно, все це заслуга не тільки Мадонни, але вона завжди була на передовій.
Другий великий момент скандальної історії Мадонни — обурення і надмірна реакція на її артистичні рішення завжди йшли тільки в плюс співачці: про неї говорили ще більше, її альбоми і сингли купували ще більше, їй захоплювалися ще більше. Здається, це багато чому навчило артистів і художників, котрі опанували майстерність епатажу, але нічому не навчила тих, кого все це обурює. Сьогоднішня Мадонна вже нікого не шокує, їй це просто не потрібно, вона вже змінила світ і може більше особливо не напружуватися. Можна сказати, її час минув, вона зайняла місце шановного матриарха поп-сцени, але нинішня поп-сцена ніколи б не була такою, як зараз, без Мадонни.